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網站簡介-4845家團購網站悄然倒在團購春天降至時

4845家團購網站悄然倒在團購春天降至時

  “結果一定是好的,如果還不夠好,那是還沒到最后。”

  人間才四年,團購已滄桑。四年時間,幾千家團購網站大浪淘沙到今天的寡頭爭霸,期間既有資本大張旗鼓地進入,也有創始人悄無聲息地離開;既有千團大戰的慘烈,也有宣布盈利的傲嬌。在團購行業進入第五個年頭之際,回頭看,一路尸骨,向前走,行業的下一個出口在哪里?

  4845家團購網站死去

  2010年3月4日,美團成立;3月18日,拉手網成立……截至2010年12月底,中國的團購網站數字已達到1960家。四年后,2014年3月4日,嘀嗒團宣布本月底關閉團購業務;3月6日,糯米網升級為“百度糯米”……截至2013年12月底,正常運營的團購網站一共有213家,僅相當于團購網站數量峰值(2011年6月5058家)的1/25,即有高達4845家團購網站已經死去。24券欠薪關門、團寶倒閉后重新上線但又倒閉、千品網悄無聲息、聚齊網被商戶圍攻、嘀嗒團關閉團購業務,曾經在團購前10名榜單上的團購網站也一一倒下,更不用說遍布網絡的小型團購網站。

  “現在不僅要做到商家滿意,也要做到會員滿意,同時還要兼顧差異化,工作越來越難做。”一位從事了三年半團購銷售的人士向北京商報記者表示,“其實前期大家在做一件事情,就是普及團購,在這個層面是沒有競爭的,后期才開始慢慢出現。2011年上半年出現明顯競爭,2012年下半年開始白熱化,2013年開始尋求差異化。”從普及商戶到搶商戶,一線銷售人員的收入也在隨著行業的發展上上下下,“在2010年剛開始做團購的時候,一線城市和省會城市拿到2萬塊錢沒問題,從2011年開始,只有一部分人的收入可以達到這個水平,2012年收入更少”。

  除了競爭更加激烈,實物類團購也在慢慢萎縮,“團購早期,拖把、抱枕什么的都是銷量非常好的。”一位前三名團購網站銷售人員向北京商報記者分析,實物類團購早期是可以個人去做,銷售會考慮到當地特色商品及實惠度,溝通起來也很方便。但是因為實物類商品貓膩比較多,為了規避風險,大部分團購網站都專門開辟一個部門去管理,但是這樣的話,實物類覆蓋范圍就沒有那么廣泛,特色商品就少了,與其他電商的區別也不明顯,沒有什么競爭優勢。”團800統計顯示,2011-2013年,商品及其他團單的銷售從29億元下滑至16.6億元,購買人次則呈現負增長,減少約8000萬人次。

  團購行業開始爬升

  “團購行業的經歷被大家形容成過山車”,拉手網副總裁司新穎回憶,拉手網最開始有6000多名員工,還曾經舉行過千人招聘,實際上,入職的不止千人,隨后銳減到2000人左右,現在又慢慢恢復到3000多人。“現在已經熬過了這個階段。”在上述人士看來,團購的發展模式更像是U形,2010年平地起高樓,而后迅速跌落,2013年又開始爬升,回到寡頭競爭時代。


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